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扫一扫“联姻”拍立淘,手淘摄像入口大升级

发布时间:2018-10-05 23:47:34

淘宝总裁蒋凡在一次大会上宣布。一个摄像头,根据拍摄画面实时判断用户意图,自动分发二维码、条形码、商品、万物识别结果。所见即所得,这才是真正的智能。

“未来,淘宝只需要一个摄像头入口!”

 

淘宝总裁蒋凡在一次大会上宣布。一个摄像头,根据拍摄画面实时判断用户意图,自动分发二维码、条形码、商品、万物识别结果。所见即所得,这才是真正的智能。

 

“用户对许多事物有着好奇心,好奇的下一步,往往就是‘占有’的购买需求。所以淘宝必须做万物识别这件事。”拍立淘业务负责人顾岚岚介绍,目前,淘宝万物识别的使用人群正在不断增加,预计到年底,这个数据会达到千万量级。

 

而这些也为扫一扫的功能升级做好了充足的准备。

 

今年9月,淘宝扫一扫植入拍立淘,推出“万物识别”功能。通过自动识别功能,用户可在手淘上识别数千种植物、宠物、海淘商品等常见物品。



扫一扫植入拍立淘


9月,手淘新版本上线,扫一扫也随之全新升级。

 

除了可自动识别二维码、条形码外,还可通过扫码入口识别数千种植物、宠物、汽车、海淘商品,以及常见类目物品。

 

也就是说,打开淘宝的扫一扫,对准身边的物品,就可以实时获知物品类别、名称等信息。点击信息条,可获取更为具体的百科词条,相似商品推荐,周边服务及购物攻略。

 

值得一提的是,这项功能来自淘宝另一个摄像头入口,图像识别产品——拍立淘的技术注入。

 



淘宝联合微软推出“混合现实”科技——淘宝买啊


不同于其他APP,淘宝首页存在两个摄像头入口,扫一扫和拍立淘。拍立淘位于淘宝搜索框内,起初孕育于扫一扫内部。上线之初,拍立淘是为了满足用户基于图片的搜索诉求。

 

“项目最早期,拍立淘是一个试验型产品。”拍立淘产品负责人郑舒尹说,那时大部分手机的摄像头像素不高,加上网速、流量费用等问题,网购时人们还是习惯用文字进行检索。但产品在扫一扫内上线后,用户规模指数级增长,使用频率远高于扫码,扫码框已经装不下如此大量而明确的搜索需求。

 

2015年,拍立淘作为除文字、语音外的第三种搜索媒介在搜索框生根。也就是今天,手淘首页右上角的“小相机”按钮,目前每天承接近数千万图片搜索请求。

 

 

万物识别诞生 淘宝在为10年后储粮

 

没有什么购物APP比淘宝更适用于图片搜索。

 

今年上半年,拍立淘继续升级识别能力,推出万物识别,涉及汽车、宠物、花草等多个类目,准确率均在90%以上。

 

相对于文字输入式交互,摄像头入口的门槛非常低,用户甚至不需要识字,就可以完成一次图像到信息的全链路连接,这也是拍立淘拥有相当规模的外国和老年用户的原因。

 

在潘攀带领的拍立淘算法团队打磨下,拍立淘的识别准确率大大提升,在商品识别领域占据绝对领先地位。同时,拍立淘的图像识别技术还被内置到小米、华为、OPPO、三星等手机,为其用户提供实时商品识别购买服务。

 

在今年9月造物节上,淘宝与微软合作推出的混合现实科技产品“淘宝买啊”吸引大量关注,其底层就包括了图像识别和搜索技术。




淘宝联合微软推出“混合现实”科技——淘宝买啊

 

而这次淘宝拍立淘的图像识别能力植入扫一扫,再次引起了业内关注,不少人敏锐的嗅到一丝气息,淘宝已经开始后手机时代布局:摄像头入口智能升级,将购物场景与生活场景深度融合,实现万物皆可扫,为即将到来的智能穿戴设备时代到来做好技术储备。

 

据悉,扫一扫万物识别功能上线短短两周,体验用户已经超过千万。未来,扫一扫和拍立淘的功能将会逐渐同步,体验归一,最终融合为一个智能摄像头超级入口,解决用户基于摄像头的一切需求。

 

1994年,日本电装公司推出二维码,初衷不过是为了解决条形码数据容量不足、空间利用率低的问题。

 

彼时,中国互联网还未起步。谁也没有想到,若干年后,阿里和腾讯这两大巨头将搭载着这个小小的黑白方块,在移动支付和移动社交领域搅动互联网半壁江山。

 

2011年,二维码开始作为连接线上线下的枢纽,得到了广泛推广应用。时至今日,主流APP几乎全部开设扫码入口,有些更是在扫码基础上进行了变体升级,例如火爆一时的AR扫,以及百度、QQ浏览器推出的识图百科。

 

近年,图像识别技术飞速发展,二维码也面临被取代的命运。扫LOGO,扫新品包装,扫海报、特定手势,各种图像识别需求五花八门。淘宝扫一扫顺势推出AR buy+入口,通过扫连接现实与虚拟场景,为品牌提供AR互动营销手段。

 

每一次技术革新,都会造就一批巨人。2011年,4G时代伊始,淘宝率先扔掉PC机,将阵地转移到手机,开始了淘宝最黄金的发展时期。而现在,淘宝已经在为10年后的道路储备军粮。

 

自扫一扫植入拍立淘后,不少品牌联合扫一扫做了相关营销活动。例如,美汁源推出“清空购物车”活动。

 

用户购买美汁源果粒橙420ML、三重果粒420ML、热带果粒420ML、爽粒花语420ML。用扫一扫扫描瓶盖内的二维码,就有机会让美汁源帮你清空购物车。据了解,每天都有一位用户可以被pick到!赶快扫起来吧!








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