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阿迪要靠椰子鞋与耐克争夺中国市场?天猫1.5小时售出5万双

发布时间:2018-10-05 23:54:38

近日,阿迪达斯宣布在全球范围内再次发售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”,作为一个重要的市场,这双平时在网上需要牢牢背熟攻略才能抢到的鞋子,也首次在天猫上正价放量发售。

凯爷的椰子鞋可能仍然是今年最火的运动鞋,数据作证。


近日,阿迪达斯宣布在全球范围内再次发售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”,作为一个重要的市场,这双平时在网上需要牢牢背熟攻略才能抢到的鞋子,也首次在天猫上正价放量发售。


数据显示,仅仅1个半小时时间,天猫上白椰子就已经售出5万多双,期间多次出现库存不够的情况,天猫用户们的巨大热情显然让阿迪达斯也始料未及,赶紧临时从香港调货。


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据消息人士透露,天猫的销售数据甚至超越了阿迪官网本身。


阿迪达斯选择这个时间点发售白椰子,或许有跟老对手耐克一争高下的想法:在此前发布的财报中,阿迪达斯大中华区销售额增长27%,连续十个季度获得20%以上的销售增长;而无独有偶,就在前几天,耐克也发布了最新财报,其大中华区同样业绩亮眼,该区域不但全年营收首次突破了50亿美元,还连续16个季度实现两位数增长。


随着业绩报告相继出炉,两个运动品巨头的争斗也将更为胶着。业内人士分析指出,中国市场将成为两品牌相争的新阵地。而天猫又是双方不能不抢夺的巨大市场。

作为阿迪达斯的顶级尖货,被粉丝戏称做“椰子”的YEEZY鞋此前仅在阿迪达斯官网渠道供会员购买,每次放出都被一抢而空。而据球鞋控们透露,这些鞋子绝大部分会落到消息灵通的黄牛手中,而他们又会以高于商品本身数倍的价格对外销售。


因此,为了抢到一双客单价接近2000元的正价椰子鞋,椰子粉们需要提前上好闹钟做好攻略,还要随时防止官网服务器因为瞬间用户的大量涌入出现崩溃的情况。而今年因为在天猫可以买到,这种情况不复存在。就在不久前,天猫刚上线了一款潮鞋排队系统,消费者可以公平的摇号获得购买潮鞋的资质,等货品上线了再一键购买。


很显然,天猫上椰子鞋销售的火爆,正意味着阿迪达斯市场策略上的前瞻性,对比在潮鞋上近年来动作迟缓的耐克,椰子鞋牢牢占领了拥有最大消费力的市场,仍然堪称最潮运动鞋的标杆。


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